社区团购政策监管不断加-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

社区团购政策监管不断加

研究报告节选:

持续性:社区团购的相对高性价比保证了其会受到消费者的持续关注,但是其以超高补贴方式获客起量的商业模式已经受到严格监管。 2021 年第二季度前,社区团购平台往往都是采用烧钱打价格战策略:一方面向消费者发放优惠券的同时大幅降低产品零售价,价格不足市场价的 1/3,突破了成本价;另一方面向团长支付高额提成。而从 2020 年底到现在,主管部门针对社区团购低于成本价销售行为采取了逐步严格的管理措施。自 2021 年 5 月起,这种类似倾销的商业模式已经走不通了。
最后更新: 2022-01-03

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中银证券 | 2021-11-14 | 26个图表

图表内容


图表16.社区团购政策监管不断加
时间
事件
2020-12
国家市场监管总局在行政指导会提出了“九不得”
主要围绕低价傾销、大数据杀熟、商品品控
等多方面
强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为
囯家市场监管总局对橙心优选、多多买苿、美团优选、十荟国、食享会等背后公司的不正当价格
行为进行顶格罚款
共计处以罚款650万元
囯家市场监管总局对十荟团再次作出行政处罚
罚款150
并责令“十荟团”平台江苏区域
停业整顿3日
商务部等12部门再次发文
表示支持便利店、生鲜超市等进社区
建立健全社区团购准入规则