图表内容
24.消费者需求分类
确定性需求
半确定性需求
非确定性需求
由货架式电商满足
有购买方向
但对商
购买方向、商品特征
品具体特征不明确
均不明确
需求越明确
货架
式电商效率越高
主要由线下和货架式电
商平台中的关键词搜索
直播电商未来数掘结构
造出“直播步行街
有望满足半确定性需求
抢夺平确定性
大力发展非确
来源:36k对快手电商贞责人余双专动
中银证券
消费者需求分类
研究报告节选:
短视频直播电商发展趋势：抓住非确定性需求，有望抢夺半确定性需求。消费者需求可分为确定性需求、半确定性需求与非确定性需求。确定性的需求由传统货架式电商满足，效率最高；直播电商主要满足非确定性需求：买什么商品是不确定的，进了直播间，因为主播的营销才产生了购买欲望；半确定性需求目前主要由线下和综合电商平台满足，用户“边逛边买”。半确定性需求是一个很大的增量市场，直播电商未来如果做到数据结构化，打造“直播步行街”，给消费者营造线下边逛边买的体验感，有望抢夺半确定性需求。最后更新: 2022-01-03
相关行业研究图表
美股中概股传媒互联网板块的市值分布结构
A股传媒互联网板块的市值分布结构
2016年至今A股传媒板块累计涨幅与主要参照指
2016年至今A股互联网传媒板块与基准指数走势比较
中国元宇宙相关企业发展潜力
消费者需求分类
24.消费者需求分类
确定性需求
半确定性需求
非确定性需求
由货架式电商满足
有购买方向
但对商
购买方向、商品特征
品具体特征不明确
均不明确
需求越明确
货架
式电商效率越高
主要由线下和货架式电
商平台中的关键词搜索
直播电商未来数掘结构
造出“直播步行街
有望满足半确定性需求
抢夺平确定性
大力发展非确
来源:36k对快手电商贞责人余双专动
中银证券
