爱奇艺&芒果T会员数量

研究报告节选:

会员变现成为长视频未来增长的主要来源。头部长视频平台会员数量呈扩张趋势，会员收入规模及份额不断提升，其中爱奇艺 2018 年会员收入占比首次超过广告收入，此后至 2021H1 均占据营业收入贡献首位。我们认为，随着人均收入的提升以及对内容付费的意识加强，会员付费收入将成为未来在线视频平台增长的主要来源。而广告收入受宏观经济影响较大，具有波动性。另外，付费会员可以免广告观看视频，会员的增长会一定程度上压制贴片广告投放的总量，但对植入性广告影响较小。