李佳琦在“全民顾家日”带货活动

研究报告节选:

2.2 持续强化线上渠道，全民顾家日销售屡创新高 随着互联网、智能手机、线上交易的普及，人们的消费习惯、消费场景发生了巨大的变化。尤其是 2020 年新冠疫情爆发后，线上渠道逐渐崛起，成为家居企业不可忽视的一条重要渠道。顾家家居亦高度重视电商渠道，自 2014 年起就开始试水电商渠道，并不仅发布了适合 80、90 后的家具品牌“米檬”，还接连与家居电商平台美乐乐、齐家网合作。2015 年入驻天猫，顾家家居此后在 2018、2019 年连续两年冠名天猫双十一狂欢夜，打响公司品牌。此外，公司进一步强化线上线下联动，如在 2021 年的“816 全民顾家日”中，公司邀请到李佳琦与“甜歌王后”张韶涵，利用最近几年大火的直播带货的方式，向消费者推介打造向往生活必备的顾家时尚单品，推动“全民顾家日”的业绩再创新高。2021 年，公司的“全民顾家日”录得 40.56 亿元，同比增长 52.2%，取得了较快的增长。