图表内容
图40:老酒市场规模(亿元)
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资料来源:中国酒业协会
《中国老酒市场指苡》
光大证券研究所
2021年预測机构为
歌德盈香公司(《中国老酒市场指数》报告的发布机构
研究报告节选:
3、恢复定制产品,挽回曾经流失的经销商。天洋时期意图减少定制产品的思路并无问题,但“一刀切”地砍掉所有定制产品则显得用力过猛,使得舍得流失了大量依赖定制产品的经销商,而后续推出的“天特优”系列难以在短期内对接当地的销售资源。当前公司重启沱牌定制业务唤回老经销商,截至 3Q21 公司经销商达到 2177 家,较 2020 年底净增加 416 家,其中主体为沱牌经销商,重启定制战略初见成效。 3.5、 品牌:老酒赋能,沱牌+舍得重焕生机 老酒消费者规模日益壮大,市场规模指数式扩大。消费者对老酒的品质认知越发清晰,认同感日益提升。截至 2018 年底,老酒消费者规模已高达 1,068 万人数,是 2013 年的 3.84 倍;在舍得等酒企带头的营销推进下,预计近几年消费者增长较为可观。随着消费者人数的不断攀升与酒价的持续上涨,老酒市场销售规模呈现扩张态势,迎来老酒的“黄金时代”。