图表内容
图15:消费者对于同一|P的其他衍生品复购意愿较高
消费者对于同一P形象的其他衍生产品或体验复购意
1%
18%
39%
非常愿意再次购买
愿意再次购买
需要考虑
不确定
不愿意再次购买
42%
资料来源:中国玩具和婴童用品协会《2020年中国品牌授权行业发展
白皮书》
中信证券研究部
消费者对于同一|P的其他衍生品复购意愿较高
研究报告节选:
美国、日本等文化产业发展较为成熟的市场，在利用多媒介开发撬动商业价值方面经验丰富。美国市场方面，以迪士尼为例，在内容端推出成功的作品后，通常通过音乐剧、同名续作等方式延长 IP 生命周期，并迅速将旗下 IP 授权至 Funko 等 IP 衍生品开发商或进行自营商品开发。此外，依托其在全球的主题公园资源，通过线下运营的方式拓展 IP触达面。日本市场在跨媒介开发（日本称之为“MediaMix”，即多元媒介）方面同样经验丰富，相关案例可追溯至 1973 年角川书店对小松左京小说《日本沉没》进行电影、剧集、广播剧改编的历史。日本跨媒介开发目前主要有两种模式，第一种为典型的衍生开发模式；第二种则在创意早期即进行跨媒介开发企划，在同一世界观或故事背景下，分别进行漫画、动画、小说、游戏等内容的开发，典型案例如《LoveLive！》二次元偶像企划、《Re:Stage！》偶像企划等。最后更新: 2022-01-25
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消费者对于同一P形象的其他衍生产品或体验复购意
1%
18%
39%
非常愿意再次购买
愿意再次购买
需要考虑
不确定
不愿意再次购买
42%
资料来源:中国玩具和婴童用品协会《2020年中国品牌授权行业发展
白皮书》
中信证券研究部
