图表内容
44:速冻米面产品结构示意图(以三全为例)
例如:高端食材
品牌
打造品牌形象
产品
例如新品、
创渐面点、增长产品/俐润
•增长:新品类新鲜感
新馅料水饺
产品
•利润:价格敏感度低、同质
化竞争尚不激烈
·维持品牌曝光
传统水饺、汤圆
引流产品
做强的前提是先做大,规模
成为壁垒
来源:公司官网,东方证券研究所
研究报告节选:
大单品的规模优势还体现在增强渠道把控力、带动新品推广。无论对于 C 端还是 B 端,具备性价比优势的大单品都是打开市场的突破口,也是在激烈竞争中维持份额的支点,否则在面对 KA 商超就不得不忍受高扣点率、高费用率,也无法形成对经销商的绝对掌控力。