各品牌月度线上销售额份额变化趋势

研究报告节选:

从目前竞争格局看，美九苏后来居上占据半数份额，小熊电器维持 5%左右销额份额。飞利浦定价高份额下降明显，传统小家电龙头美九苏后来者居上，22Q1 苏泊尔、九阳、美的线上销售额市占率分别为 16.5%、16.4%、15.1%，合计份额 48%。新兴小家电龙头小熊电器线上销售额份额维持在 5%左右。对比各厨小电品类竞争格局，空气炸锅市场集中度有进一步提升空间。2021年空气炸锅线上市场销量 CR3、CR5 分别为 48%、66%，在典型厨房小家电品类中处于较低水平。从各品牌均价来看，小家电龙头美九苏、小熊享有一定的品牌溢价，米家凭借智能化、语音控制优势定价较高在 300 元以上；奥克斯以及较早入局的二线专业空气炸锅品牌山本、利仁均价在 200-300 元区间；飞利浦、松下等国外品牌定位高端，均价在 800 元以上。图表14：各品牌月度线上销售额份额变化趋势

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最后更新: 2022-05-20

图表内容

图表14：各品牌月度线上销售额份额变化趋势
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
21-0121-0221-0321-0421-0521-0621-0721-0821-0921-1021-1121-1222-0122-0222-03
一美的
一九阳一一一苏泊尔一山本
一飞利浦
奥克斯一一一小熊
一利仁一米家
来源：奥雏云网、国金证券研究所