图表内容
2022年5月抖音电商以内容指导新品案例分析之料沃斯
围绕用户链路
提升品牌认知
高效兴趣种草
实现购买转化
发起#召唤机器人朋
打造#多懒才算懒热
友挑战赛持续提升品
点话题讨论,通过系
牌声量
列视频展现产品生活
应用场景
短视频
集结科技相关抖音达
人,联动虚拟P
实
现品牌破圈
好内容
与变形金刚P跨界合
品牌官方直播间与多
直播
作,强化“科沃斯是
位达人直播间共同承
机器人品牌”的心智
接种草转化,实现销
认知
量爆发
商城直播流x搜索x频道资源位矩阵,中通品牌直播间&商品页面,
商城
中心化场景带来转化新增量
搜索
搜索路径覆盖×搜索结果优先展示,承接兴趣需求,聚合精准人群
好商品
旗舰商品+潜力新品,提升用户关注与转化
好服务
从商品质量、导购、物流、售后等全方位提升用户体验
原:抖音电商白皮书、华鑫证券研究