2022年抖音“短直搜城”架构模式

研究报告节选:

抖音电商从方向、方法、工具的发展中，抖音电商的工具如据巨量千川。2021年巨量引擎与抖音电商实现了高效协同：其覆盖商家数提升810%；巨量云图帮助品牌沉淀486亿人群资产；亿级抖品牌在此实现GMV的140%增速。伴随抖音电商的全域兴趣电商定位的提出，巨量引擎以商家需求为核心，覆盖短视频、直播、搜索、商城等全域兴趣场景，布局全营销能力矩阵。现阶段，巨量引擎不仅对原有以短（短视频）、直（直播）为主的内容推荐场景不断优化，且持续通过心智建设，蓄水种草，高效转化的解决方案，帮助商家累积人群资产，提升转化效率，更增加了对搜（搜索）和城（商城）逛的场景的支持。

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最后更新: 2022-06-07

图表内容

表20：2022年抖音“短直搜城”架构模式
以商家为核心，全能力矩阵覆盖全场景需求
短视频场景
直播场景
搜索场景
商城场景
短视频广告
内容互动
直播广告
内容互动
搜索品专
品牌Big Day
挑战赛
品牌直播引流
看播任务
搜索热点榜
商城广告
全场景
通投A3
效果直播引流
众测任务
搜素效果广告
商城营销活动
营销能力
内容热推
巨量千川
巨量引擎旗下的电商一体化智能营销平台
巨量云图
品牌资产管理
全景数据诊断
营销价值度量
品牌人群溶产
A1
A2
A3
A4
A5
机会
种草
新客
复购
来源：2022年抖音生态大会、华盒证券研究