图表内容
billions and change
$315.32
$293.34
$270.73
$239.89
$211.20
$152.71
38.3%
13.6%
12.9%
8.4%
7.5%
15.3%
■Digital ad spending
■%change
资料来源:eMarketer、华盒证券研究绘制
研究报告节选:
平台通过高粘性及个性化内容推荐,也为品牌带来持续的营销触点及价值。每年618及双十一也成为重要电商节,在其前期的广告投入加码也带来增量。全球看,在苹果隐私新规发布会,用户未授权下广告平台不能在跟踪用户数据进行针对性的广告投放,广告投放精准度下降,广告主买量、变现成本将上涨。由此,广告主在预算分配上也会更加谨慎,流量质量、ROI会是广告主长期关注的重点。