图表内容
8:抖音电商的购物节
不扎堆,线上置年货
样音奇妙好物节
商首届年货节,总成交额为208亿
户量143亿,互动评论数超19亿条
三抖音独家直播卖货
次超3.2亿
首秀战报
支付文易总额
超过1.1亿元
成交额破川
累计观看人数
源:巨量引擎、抖音电商、华鑫证券研究
研究报告节选:
累积观看人数4800万,2020年抖音首个平台级电商大促“8月抖音奇妙好物节”总成交金额破80亿元,作为抖音平台首个购物节IP,从8月11日至18日,奇妙好物节这场狂欢盛宴持续了整整8天,活动以“达人为你挑好物”为主题,推出九大超级直播间,包括人民日报新媒体直播间,陈赫、王祖蓝、罗永浩和胡海泉在内的明星主播直播间,以及苏宁易购、小米等优质商家直播间。2020年首届年货节总成交额208亿元(看播用户量143亿,互动人次超3.2亿次)。抖音直播,是抖音面向创作者推出的功能。2018年底,抖音全面开放购物车功能,支持接入第三方电商平台,包括天猫、淘宝等。2019年,抖音逐步放开直播权限,主播开播不再有粉丝人数限制。直播和购物车打通后,该平台创作者有了更多元、更直接的变现方式。