图表内容
模,追回疫情带来的季度性损失。
图表33:2022年抖音电商GMW及预测
■2022年抖音电商GMV(亿元》
1月
2月
3月
4月
5月
6月7月
8月
9月
10月
11月
12月
资料来源:抖音电商、华鑫证券研究
研究报告节选:
2022年抖音电商在关闭外链后全力构建抖音小店(2021年年底推出抖音盒子独立电商App),加速电商平台建设,抖音电商不断化解内容和电商之间的矛盾,在电商产业链中,其物流呈现短板态势,在2022年的疫情下尤为凸显,具有较好物流的京东率先打响物流派送的先锋队,其它电商的物流在疫情地区均显运力不足。从电商GMV(商品总交易总额)角度看,2022年5月31日在抖音电商生态大会中已公布兴趣电商一周年的GMV增长3.2倍(即2021年4月至2022年4月),2022年4-5月由于沪等地受疫情影响物流,保守估算后,我们假设2022年抖音电商GMV增速达到38%即12000亿元,2022年由于疫情影响二季度经营,抖音电商从提出兴趣电商后也不断强调有质量的GMV是核心指标,我们预计2022年二季度后抖音电商也将通过App打通直播、本地化等方式增厚电商交易规