抖音app重本地生活页面

研究报告节选:

口碑等本地生活APP上，商家还可通过购买资源位、推荐位获得额外曝光机会。2018年抖音即成立团队准备进军本地生活服务市场，2018年6月1日，上线企业号功能以“打品牌、找客户、做推广、带销量”的定位，同时邀请美团、同城、饿了么、携程等第三方平台入驻，抖音平台本地生活业务的简单框架就此形成。抖音短视频也成为本地生活商家营销变现引流的新阵地。平台能力方面，抖音星图平台上线达人探店任务，抖音企业号上线酒店预订、门票预订功能；在内容方面，抖音推出多个活动鼓励用户添加POI定位拍摄探店视频等内容；与美团等现阶段所提供的服务相比，抖音目前借助POI（Point of Interest兴趣点）的“种草”模式，试图通过算法将相关服务精准“投喂”给用户，以达到引流与吸引更多消费者的目的，POI地址挂载小程序后，可帮助商家利用营销工具抽奖、拼团、支付有礼、拍摄有礼、一键加群、裂变弹窗等工具设置促销商品，当用户领取到卡券便会进店消费，促进二次交易转化。借助用户基数以及庞大流量池，抖音本地生活是基于抖音生态的天生契合变现场景，本地生活的上线补全了抖音生态流量变现闭环，有效缩短转化路径，减少了用户流失。

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最后更新: 2022-06-07