图表内容
图表39.即时零售平台不同的运营模式
平台模式
自营模式
垂直自营模式
传统商超自营模式
大型商超或零售门店通过
互联网平台对接线下商家和消费
深耕生鲜果蔬、鲜花蛋糕、医药健
自营APP或者微信小程序，
商业模式
康、酒水饮料等品类中一个产品领
者，多数提供即时配送能力，也
为消货者提供送货到家服
支持商家自配送
域，平台内商品一般为自营，负贡
务，平台一般负责整个进
整个进货、销货、配送环节
货、销货、配送环节
1.运营模式较轻，商家入驻后可在
平台上展示商品，通过平台流量
1.上线自营到家业务的零售
对接消费者需求，多方联动性强，
1.更关注细分领域，可新准挖掘客
商一般在行业内排名位居
容易形成规模效应；
前列，拥有自己的核心用
优势
2.商家类型较多，可满足消费者在
户需求；
蔬菜水果、家居日用、医药健康、
2.自营产品易把控商品质量及拣
户，具有品牌优势；
货速度
2.实体门店可以同时承担仓
鲜花绿植等多类即时消贺需求；
3.消费者选择更广，用户习惯培养
储功能
更快。
供应链、仓储投入较大；可提供的
受到网点布局限制，消费者
即时配送到家服务的商品品类相
不足
难以把控商品质量及拣货速度
选择范围相对较窄，最后一
对较少；覆盖范围相对平台规模来
公里配送成本较高
说相对较小
代表企业
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