图表内容
■我国网民人数(亿)■网络直播用户数(亿)■短视频用户规模(亿)
9.9
10.3
9.0
9.3
8.3
8.7
7.7
7.7
F6.9
7.3
7.03
6.5
5.6
6.2
4.2
4.0
3.4
资料来源:中国互联网络信息中心,
Wind
华安证券研究所
研究报告节选:
2019 年,阿里巴巴将淘宝 APP 中的直播模块独立出来,并独立上线淘宝直播,深入布局直播电商板块。2020 年 9 月,抖音直播电商断开外部链接,加强闭环管理,快手在 12 月宣布跟进,自此流量内容平台全面进入电商行业,形成直播电商快手、抖音、淘宝直播三分局面。2021 年 1 月,淘宝直播品牌全新升级为点淘,电商价值不断凸显。易观千帆数据显示,点淘的 GMV 创造能力略强于抖音和快手,率先在 2020 年突破 5000亿大关。