图表内容
IP主题展
分销渠道
机器人店
POP MART
直营快闪店
品牌旗舰店
POP MART
研究报告节选:
线下场景,“快闪店+IP 主题展+机器人店”打造沉浸式潮玩体验,零售店布局持续推进。潮玩的渗透需要强体验感的线下触达,复用国内模式,“IP 主题展+快闪店+机器人店”的组合打法成为了海外 DTC 渠道拓展的重要方式,能让消费者直观感知到 IP 与泡泡玛特品牌形象,以更轻量级、较低成本的方式衡量未来开店可行性。公司已在新加坡陆续开展 Dimoo、Space Molly 主题展,2021 年末在全球 14 个国家和地区开了 100 家圣诞主题快闪店(2020 年末在 11 个国家地区开设 29 家快闪店),开店规模、覆盖率显著提升并且新进驻泰国、菲律宾等新兴市场,未来将加速各个区域本地化 DTC 渠道拓展。此外,泡泡玛特海外开设的旗舰店对比国内面积更大、质量更高,如新加坡门店占地面积达到 150 平方米,同时也具备差异化灰白色调设计风格。