图表内容
表2：程序化广告与传统展示广告对比
程序化广告
传统展示广告
连接移动广告平台的方法
SDK、API
手动操作
媒体覆盖情况
大、中、小流量资源整合
无法实现跨媒体频控
广告终端受众情况
千人千面，个性化推荐
无差别投放
流量售卖模式
将流量分层，以CPT、CPD、CPI、
CPT或CPD包段售卖
CPM、CPC等方式精细化售卖
投放策略
算法自动优化迭代
人工观察后调整优化
数据获取
客户可以直观查看投放数据
客户无法积累数据
资料来源：AppsF引yer
白鲸出海，中信证券研究部
程序化广告与传统展示广告对比
研究报告节选:
程序化广告 SDK、API 大、中、小流量资源整合 千人千面，个性化推荐 将流量分层，以 CPT、CPD、CPI、CPM、CPC 等方式精细化售卖 算法自动优化迭代 客户可以直观查看投放数据最后更新: 2022-06-23
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程序化广告运作方式
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2019-2024E经营利润/亏损及预测，单位：亿美元
表2：程序化广告与传统展示广告对比
程序化广告
传统展示广告
连接移动广告平台的方法
SDK、API
手动操作
媒体覆盖情况
大、中、小流量资源整合
无法实现跨媒体频控
广告终端受众情况
千人千面，个性化推荐
无差别投放
流量售卖模式
将流量分层，以CPT、CPD、CPI、
CPT或CPD包段售卖
CPM、CPC等方式精细化售卖
投放策略
算法自动优化迭代
人工观察后调整优化
数据获取
客户可以直观查看投放数据
客户无法积累数据
资料来源：AppsF引yer
白鲸出海，中信证券研究部
