图表内容
图29:2021年海外手游素材形式占比
■横向&方形视频■纵向视频■全屏视频■图片■网页■其他
10.5%
,0.4%
22.1%
15.6%
20.4%
31.0%
资料来源:App Growing
中信证券研究部
研究报告节选:
大媒体渠道和视频渠道存在差异,视频为未来投放素材主要趋势。头部大媒体与第三方平台的重要区别之一是渠道的区别,以 Meta、Google 等为代表的大媒体通常依靠自有流量资源,通过自有媒体进行信息推广;而以 Mintegral、Applovin 等为代表的第三方平台则以视频渠道为主。根据 App Growing《2021 全球手游买量白皮书》数据,视频类的素材在手游投放市场最受欢迎。其中,2021 年全屏视频、横向视频和纵向视频分别占 31.0%、22.1%、20.4%,视频类素材总共占比超过 7 成。同时,激励视频以及信息流也是最受欢迎的广告形式。我们认为未来随着消费者移动应用使用习惯的变化,越来越多的信息推广将转变为视频形式,以视频为素材的投放方式将是未来的主要发展趋势,第三方平台或将受益。