研究报告节选:
数据来源:公司公告,东北证券 1.2.2. 高客单、高复购属性提升休闲景区业绩空间 以自然景区为主的观光游由于门票限价客单价提升受限,疫后修复主要依靠客流。传统自然景区的收入主要来源于门票和交通(观光车、索道等)以及酒店餐饮,门票由于限价难以给景区的收入带来提升空间,客流量的恢复程度影响起到了决定性的作用,由于合理承载能力有限,客流天花板也相对较低。传统自然景区以观光游为主,以观赏当地风景名胜,领略风土人情为内容,游客停留景区时间较短。在旅游市场竞争趋于白热化的背景下,观光游带来的千景一面、旅游项目单一等问题凸显,游客复游率不高,传统自然景区的恢复主要依赖客流的提升。 休闲度假游景区具备高客单价、高复购率的属性,疫后业绩弹性和成长性更强。在旅游消费结构性转型的趋势下,休闲度假景区受益于复合型旅游产品带来新的增长路径。除普通观光游外,特色住宿和特色餐饮项目也是休闲度假景区收入的重要组成部分。休闲度假景区瞄准优质客群,二次消费呈现提升趋势。游客注重度假质量,往往在景区停留的时间较长,休闲度假景区满足游客的多方面需求提升游客忠诚度和复购率。休闲景区的业绩恢复不仅来源于客流人数增长贡献,还来源于基于休闲度假方向升级改造后多业务的客单价提升,具备多样化休闲产品的休闲度假景区比观光景区的业绩弹性更强,成长空间更大。