图表内容
图12:2017-2020年乡村游客规模
350.000
309
376
300.000
281.219
250
282
250.000
200.000
141.553
150.000
100.000
50.000
■乡村游客规模(万人次)
数据来源:中国旅游研究院,东北证券
研究报告节选:
数据来源:公开资料整理,东北证券 政策利好点亮市场前景,乡村旅游市场持续升温。2022 年 2 月 11 日,国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》提出,依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势,建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇。各地区依托政策指引,积极开发乡村旅游市场。乡村旅游的出游人次也是呈现快速增加态势。中国旅游研究院数据显示,2021 年,广东、河南乡村出游规模超过 7000 万人次。休闲度假游需求的增长也推动了乡村休闲旅游项目的发展。乡村旅游不再局限于“农家乐”形式,传统文化、乡土风情、高品质民宿等成为乡村消费的新选择。以新晋乡村旅游点南京高淳高岗村为例,当地将闲置民房打造成学堂、童梦场、米糕坊、豆腐坊、咖啡馆、民宿等文旅体验空间,为华东地区的周边游客提供全新的乡村休闲度假游产品。