各平台5月彩妆/护肤销售额同比增速

研究报告节选:

销售额占比来看，5 月淘系/抖音/京东美妆销售额占淘系&抖&京东美妆整体销售额比例分别为 65%/22%/13%，分别同比降 11.8/升 14.2/降 2.4PCT。 1）淘系：5 月淘系（天猫+淘宝）护肤销售额 142.79 亿元、同降 4.96%、环比 4 月提升 18.49%，彩妆销售额 52.1 亿元、同降 22.92%、环比 4 月提升24.92%；彩妆+护肤销售额 194.9 亿元、同降 10.5%、环比 4 月增 20.14%。 2）京东：5 月京东美妆（彩妆+护肤）销售额 39.2 亿元、环比 4 月增52.7%，同降 10.5%（降幅较 3/4 月缩小）、预计主要为彩妆增速略有承压。 3）抖音：5 月抖音护肤 TOP300 品牌销售额 49.72 亿元、同增 213%、环比 4 月增 25.7%，占淘系的 34.8%（同比提升 24.2PCT、较 4 月提升 2PCT）；彩妆 TOP300 品牌销售额 15.07 亿元、同增 189%、环比 4 月增 43.7%，占淘系的 28.9%（同比提升 21.2PCT、较 4 月提升 3.8PCT），加速分流。用户画像方面，彩妆大盘自播占比 24.4%、较 4 月提升 5.87PCT，护肤大盘自播占比17.12%、较 4 月提升 1.54PCT。

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最后更新: 2022-07-01

图表内容

表1：各平台5月彩妆/护肤销售额同比增速
平台
品类
22-01
22-02
22-03
22-04
22-05
22Q1
22M4-5
护肤（亿元
护肤yoy
-9.5%
-5.1%
-18.5%
-16.9%
-5.0%
-12.0%
-10.8%
淘系
彩妆（亿元
彩妆yoy
-10%
-1%
-25%
-35%
23%
-13%
-29%
护肤（亿元
31.7
34.6
42.3
39.6
49.7
抖音
护肤yoy
185%
445%
251%
216%
213%
268%
214%
彩妆（亿元
11.8
12.1
11.1
10.5
15.1
彩妆yoy
320%
342%
148%
146%
189%
249%
169%
美妆（亿元）
39.7
37.4
37.0
25.6
39.2
114.1
64.8
京东
yoy
1%
9%
-13%
-15%
-105%
3形
-13%
抖音占淘系
护肤
22.9%
26.9%
25.7%
32.8%
34.8%
25.2%
33.9%
比重
彩妆
17.4%
19.2%
18.7%
25.2%
28.9%
18.4%
27.2%
护肤（亿元
护肤yoy
3.6%
15.0%
-3.3%
1.6%
15.9%
3.9%
8.9%
淘系+抖音
彩妆（亿元）
彩妆yoy
12.7%
-15.5%
-23.8%
-1.2%
-15.5%
淘系+京东+
美妆（亿元）
抖音
yoy
4.8%
13.5%
7.5%
7.3%
7%
4%
p.5%
魔镜数据，飞瓜数据，国金证券研究所