图表内容
图表11：618”预售阶段GMV占比
■护肤预售占比
■彩妆预售占比
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
22年“618"
21年“618”
来源：魔镜数据、国金证券研究所（预售阶较：5265.31，全阶段：5.26
6.20)
618”预售阶段GMV占比
研究报告节选:
销售节奏来看，22 年“618”活动分为两波：1）第一波（5.26-5.31）：预售阶段；2）第二波（5.31-6.20）：正式销售阶段。预售时长相较于去年缩短两天，但预售占比提升、且拉动整个大促期间的增长。2022 年“618”预售阶段护肤 GMV 占比 43%（+5%）、彩妆 GMV 占比 25%（+4PCT）。增速来看，预售阶段护肤 GMV 同增 16%（全阶段为 3%），彩妆 GMV 同降 0.6%（全阶段同降 13.3%）。最后更新: 2022-07-01
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图表11：618”预售阶段GMV占比
■护肤预售占比
■彩妆预售占比
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
22年“618"
21年“618”
来源：魔镜数据、国金证券研究所（预售阶较：5265.31，全阶段：5.26
6.20)
