618”预售/全阶段GMV同比增速

研究报告节选:

销售节奏来看，22 年“618”活动分为两波：1）第一波（5.26-5.31）：预售阶段；2）第二波（5.31-6.20）：正式销售阶段。预售时长相较于去年缩短两天，但预售占比提升、且拉动整个大促期间的增长。2022 年“618”预售阶段护肤 GMV 占比 43%（+5%）、彩妆 GMV 占比 25%（+4PCT）。增速来看，预售阶段护肤 GMV 同增 16%（全阶段为 3%），彩妆 GMV 同降 0.6%（全阶段同降 13.3%）。