图表内容
图15:青岛品牌高端系列销量持续提升(万千升)
青岛品牌主力系列一青岛品牌高端系列
其他品牌
资料来源:公司公告,光大证券研究所
研究报告节选:
以“1+1”品牌战略为核心,形成全价格带产品矩阵。(1)超高端:百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、IPA 精酿、(2)高端:白啤、皮尔森、经典 1903、纯生啤酒等;(3)中端:青岛经典等;(4)大众啤酒:崂山啤酒、汉斯啤酒等。青岛品牌中公司以纯生+经典两大系列产品作为核心发力产品以打开市场,从而带动高档啤酒琥珀拉格、皮尔森等共同发展;崂山品牌以崂山啤酒等大单品为主,以开拓地方市场为目的。