图表内容
图13：青岛啤酒品牌战略演变过程
青岛
青岛
崂山
崂山、山水、汉斯
其他区城品牌
“1+3”品牌战路
1+1+N”品牌战路
2012年
2015年
2006年
2014年
“1+3+N”品牌战略
“1+1”品牌略
青岛
青岛
崂山、山水、汉斯
崂山
其他区城品牌
资料来源：公司公告，光大证券研究所
青岛啤酒品牌战略演变过程
研究报告节选:
2.2、 聚焦“1+1”品牌战略，打造差异化产品组合 聚焦“1+1”品牌战略，打造国产中高端第一品牌。目前公司实施的品牌战略是公司 2015 年起确立的“1+1”战略，即以青岛啤酒为主品牌（“1+1+N”：纯生系+经典系+新特产品）、崂山为副品牌，集中资源提升主副品牌力。该品牌战略经过了多次摸索和调整，形成现在聚焦高端的品牌战略。主品牌青岛聚焦中高端市场，是公司发力中高端的主力军，而副品牌崂山主打中低端市场，逐步替代其它低档区域品牌，推动从低档向普档的产品升级。最后更新: 2022-07-03
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图13：青岛啤酒品牌战略演变过程
青岛
青岛
崂山
崂山、山水、汉斯
其他区城品牌
“1+3”品牌战路
1+1+N”品牌战路
2012年
2015年
2006年
2014年
“1+3+N”品牌战略
“1+1”品牌略
青岛
青岛
崂山、山水、汉斯
崂山
其他区城品牌
资料来源：公司公告，光大证券研究所
