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28:青岛啤酒梵高P定制罐
料来源:青岛哮酒公众号,光大证券研究所
研究报告节选:
文化营销。1)国潮文化营销:2019 年,青岛啤酒联手中国新锐潮牌 NPC亮相纽约时装周,将青岛啤酒百年潮流元素巧妙融入服装设计细节。青岛啤酒 logo、诞生年份、同款色系印与时尚元素相结合,满足了中国青年对个性及品质的追求,向世界展示了中国的文化自信。同年,青岛啤酒还推出了 1903 复古罐,复刻出百年前青岛啤酒的经典商标,经典与潮流的结合激发出年轻人的情感共鸣,重塑了青岛啤酒年轻的品牌形象。2)IP 营销:青岛啤酒与多款爆款 IP 联名,推出了梵高、魔兽世界、《深夜食堂》、夜猫子 MUSE 系列等 IP 定制瓶,快速触达年轻人的兴趣点。