2019年青岛啤酒推出1903复古罐

研究报告节选:

 文化营销。1）国潮文化营销：2019 年，青岛啤酒联手中国新锐潮牌 NPC亮相纽约时装周，将青岛啤酒百年潮流元素巧妙融入服装设计细节。青岛啤酒 logo、诞生年份、同款色系印与时尚元素相结合，满足了中国青年对个性及品质的追求，向世界展示了中国的文化自信。同年，青岛啤酒还推出了 1903 复古罐，复刻出百年前青岛啤酒的经典商标，经典与潮流的结合激发出年轻人的情感共鸣，重塑了青岛啤酒年轻的品牌形象。2）IP 营销：青岛啤酒与多款爆款 IP 联名，推出了梵高、魔兽世界、《深夜食堂》、夜猫子 MUSE 系列等 IP 定制瓶，快速触达年轻人的兴趣点。