图表内容
图表9:集成灶品牌线下均价对比(元)
11
000
10
500
10.000
9.500
9.000
8.000
浙江美大
整体市场
来源:奥雏云网,国金证券研究所
研究报告节选:
3.1 品牌:集成灶先发者,树立中高端品牌力 公司作为最早推出集成灶产品的品牌之一,于 2003 年发明了第一台集成灶,在集成灶行业中,公司具备先发优势和龙头地位,销量规模居行业首位,21 年销量达 50 万台左右,市占率达 16%左右,持续居于领先地位。且公司产品积淀多年,已形成良好的口碑,目前在消费者中拥有较高认可度。行业高景气度及公司自身龙头优势有望助力公司延续稳健增长。 从品牌定位上来看,公司产品定位以高端为主,平均价格水平较高,塑造出公司高端品牌形象,契合厨电行业重营销、高端化的行业属性,且助力其保持较高的利润水平,保障长期经营发展。 2020 年公司推出第二品牌——天牛,定位年轻时尚消费人群,强化线上渠道布局,打造双品牌运营格局。天牛品牌产品涵盖集成灶、集成水槽、洗碗机、热水器、净水机、嵌入式电器、厨柜等七大品类,相比美大主品牌价格带更低更集中,填补了中低端市场空白。根据公司年报,2020 年天牛品牌已签约 349家经销商,开设门店 50 家,为未来销售规模的提升打下良好基础。