各社交产品日活跃用户月均营销开支

研究报告节选:

[Table_yemei] 2017 抛开投入谈增长是没有意义的。目前，Soul 处于快速增长期，营销投入相对较高。纵向来看，自 2019 年至 2021 年，Soul 单日活跃用户营销月支出金额从 5.2 元/日活/月上涨至 13.6 元/日活/月，随着用户增长支出上涨幅度较快。横向来看，Soul 的单日活跃用户营销月支出也较同类型社交和社区公司较高，其中陌陌营销月支出 5.8 元/日活/月、B 站 5.9 元/日活/月、快手 11.9 元/日活/月。获客成本较高的核心原因还是用户黏性较弱，用户间一旦变熟就会转移到微信等熟人社交平台。