图表内容
图表28:各社交产品单用户商业化情况
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
Soul
B站
资料来源:公司财报,东方财富证券研究所(日活跃用户为年度平均值)
研究报告节选:
近年来,Soul 商业化明显加速,但相比其他产品,商业化能力仍然较弱。2021 年 Soul 单日活跃用户月收入贡献约 11.5 元/日活/月,同比增长 63.2%,越来越多的付费点增加了用户的付费意愿及金额。但与其他社交/社区产品相比,Soul 的商业化能力仍然有限,2021 年陌陌单日活跃用户月收入贡献约 32.5元/日活/月,B 站约 24.2 元/日活/月,快手约 21.9 元/日活/月,Soul 仅为其的 50%左右水平。(广告模式主要是开屏和广场中的信息流广告,变现效率较低)