图表内容
图表33:苹果渠道腾讯广告收入分布
24.66
22.64%
■00系
■视频和新闲
■广告联盟
16.86%
35.84%
资料来源:腾讯广告游戏营销顾问,东方财富证券研究所
研究报告节选:
通常来说,去中心化程度越高、用户联系越紧密,商业化的天花板越低。其一,根据上文数据显示(图表 28),抖音、快手、B 站、soul 的商业化能力逐步减弱(主要指广告、会员业务,不包括游戏、直播),用户关系越紧密,平台的控制权越弱,用户对于广告加载率的抵触越大。其二,对比 QQ 和微信的广告商业化能力,微信显著弱于 QQ。截至 2022 年第一季度,微信月活跃用户 12.9 亿,QQ 月活跃用户 5.6 亿;而 QQ 系在腾讯广告收入的份额却是微信系的 1.6 倍。