内容型社区中互动行为对提高用户粘性有积极影响-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

内容型社区中互动行为对提高用户粘性有积极影响

研究报告节选:

平台注重头部 IP 粉丝体验。针对头部 IP,平台往往更加注重粉丝运营和粉圈氛围建设,通过首页推荐位、官方福利活动、新功能试点等方式提高粉丝的用户体验。视频平台往往会给予大 IP 剧首页推荐位,并在微博发起话题鼓励粉丝进行二次创作并给予奖励,如 2022 年 4 月网络文学 IP 改编电视剧《驭鲛记之恰似故人归》在微博发起视频创作大赛,并为前 25 名提供现金奖励;又如网易LOFTER 于 2022 年 1 月上新的新功能“聊聊”,为粉丝发起话题、交流互动开辟了新板块,首批仅开放了原神、王者荣耀、魔道祖师等 66 个主题标签。
最后更新: 2022-08-12

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图表内容


表6:内容型社区中互动行为对提高用户粘性有积极影响
路径关系
直接效应
间接/中介效应
总效应
人机互动-用户粘性
0.401
0.402
0.803
人际互动-用户粘性
0.384
0.447
0.831
人机互动-自我认同
0.466
0.466
人机互动-社会认同
0.368
0.368
人际互动自我认同
0.496
0.496
人际互动-社会认同
0.431
0.431
自我认同-用户粘性
0.475
0.475
社会认同-用户粘性
0.491
0.491
光大证养研究所整理