图表内容
图11:座舱升级中不断满足乘客更高层级的需求
第三空间
个性化:车辆将更雀使用者。
满足个性化需求,能体现使
自我
用者的自我意见
尊重
认同:希望通过车辆凸显社
会定位,为身边人所认同
情感和
杜交:更亲密的杜交关系将
归属需求
从手机延伸到车辆
安全舒适需求
舒适:希望使用车辆更加籽
适和便睫一座椅、音响等
质价需求
安全:希望车炳装配更多的
安全性配置和功能
资料来源:罗兰贝格
研究报告节选:
中小盘成长股深度 对于硬件、软件、智能化的需求将不断拓展。为了更好的为乘客呈现信息,屏幕尺寸日益加大、屏幕数量逐步增多、分辨率等显示质量也越来越好,中控和仪表以及其他位置的屏幕亦可实现多屏联动;影音需求推动下,车载声学配置的需求也随之升级;随着交互方式的丰富,进一步,多模交互的需求逐步显现,以集度汽车为例,通过识别乘客的表情和声音,搭配光影氛围灯的变换可实现汽车与车内乘客的共情;通过车身大灯附近的像素式交互灯,可呈现不同的交互图形,实现汽车与车外行人的交流。随着人机交互技术的不断提升,奔驰、宝马等业内领先的车企已经基于语音+视觉交互开始布局多模态交互方案。