图表内容
左轴:2022H1广告主份额左轴:2021H1广告主份额一右轴:营收y0y
100%
80%
90%
60%
80%
70%
40%
60%
20%
50%
0%
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20%
30%
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10%
60%
0%
80%
营业收入合计
日用消费品
互联网
交通
商业及服务
娱乐及休闲
房产家居
通讯
其他
研究报告节选:
◼ 成本控制能力持续提升,将强化杠杆效应:2022H1分众营业成本为19亿元,同比降低20.34% 。二季度总成本仅为14.36亿元,一季度为18.32亿元。单点位租金成本下降、电子化率提升人数下、部分资产折旧完毕等因素的影响下,分众实现成本的下降。预计未来受疫情影响,点位租金将会有所减免或未来合约价格有望受疫情封控影响降低,2022年总成本有望进一步降低,加强杠杆效应。图28:分众传媒上半年广告主份额变动