图表内容
图表40.直营模式和加盟连锁模式的对比
项目
特许加盟连锁
经销加盟连锁
直营模式
门店盈亏
由加盟商自负盈亏
由加盟商自负盈亏
由企业自负盈亏
门店开拓
加盟商由企业开拓，前期投入较少
加盟商由经销商开拓，前期投入较少
自行选址和装修，前期投入较大
门店运营
由加盟商负责日常运营
由加盟商负责日常运营
由企业培训员工和管理日常运营
从加盟商处收取品牌管理费用、信息
从加盟商处收取品牌管理费用、信
从门店的终端消费者处获得产品销
收入来源
管理费用等：但是，产品销售收入从
息管理费用、产品销售收入等
售收入
经销商处收取
财务特性
轻资产属性强，毛利率较低
轻资产属性强，毛利率低
重资产属性强，毛利率高
资补来源：东亚前海证券研究所整理
