图表内容
图表43.2021年卤味小吃线上订单和金颜增速快于
小吃快餐
■卤味小吃■小吃快餐
60%
50.50%
50%
45
40%
39.80%
40%
35.50%
30%
20%
10%
0%
订单量增速
交易领增速
资料来源:关团《2022南味品类发展报告》,东亚前海证券研究所
研究报告节选:
我们认为线上渠道对于提高获客率的重要性提升,而且会成为卤制品行业渠道拓展的重要方向。1)年轻消费者喜欢便捷的生活方式,而且易受线上广告宣传活动的影响,更愿意在线上平台作消费决策。2)疫情以来,居家消费场景增多,消费者会采取网购替代部分线下购买。线上渠道的建设对于卤制品企业更加具有必要性。3)传统卤制品老字号(如德州扒鸡、月圣斋、哈肉联、知味观等)面临线下渠道的客户流失的现状,转而寻求在