小红书家居家装类目笔记数按日分布

研究报告节选:

小红书等内容平台对于终端销售起着越来越重要的作用，而小红书用户对于“颜值”、“品质”等更为重视，契合极米等注重产品设计的品牌。因此我们特此在本篇专题中对投影仪行业及极米品牌在小红书的投放情况进行分析，希望对于行业消费者教育的进展研究提供支持。我们研究发现，二季度极米在小红书平台主动缩减投放，一定程度上导致收入增速暂缓，在投放较低情况下，爆文笔记数处于行业中上水平，投放效果及效率领先。后续若公司加大投放，有望助力品牌营销及终端销售，恢复高增。 1.1 投影仪契合小红书用户的“颜值”追求根据渔跃咨询，近一年，小红书家居家装相关笔记共有 1807 万篇，整体笔记规模趋势与投放红利增长明显。家装需求词的检索量主要集中于”装修、全屋定制“等，用户对室内各种区域的关注点侧重于”设计“，简约、奶油风、原木风占据用户所关注装修风格的大头，体现小红书用户对家居颜值的追求，契合极米等注重产品设计的品牌。房型上“小户型装修、别墅”仍为用户检索的热点；房间区域上，电视背景墙、卧室及其装修搜索量较大。搜索热点与投影仪使用场景高度相关，适合投影投放。同时，消费者对于家居颜值、观影、卧室的重视度提升亦有望推动投影仪渗透率提升。

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最后更新: 2022-09-28