图表内容
图28：2019Q1~2022Q2国产品牌零售流水同比增速
100%
新疆棉事件催
化、国潮崛起
疫情影响
50%
疫后复苏
凸显韧性
0%
-50%
19Q2
Q3
Q4
20Q4
21Q2
22Q2
361度主品牌
一361度童装品牌
特步
安踏
注：公司披露的季度零售流水数据一般为区间增速，比处为便于作因，均取区间增速的中
位值表示
2019Q1~2022Q2国产品牌零售流水同比增速
研究报告节选:
在国货信心提升的背景下，国产品牌正在逐步打翻身仗。除了国产品牌龙头安踏、李宁提升份额以外，以原先品牌力较弱的国产品牌鸿星尔克为案例分析来看，2021 年 7 月鸿星尔克在为河南水灾事件大额捐款之后，品牌热度迅速上涨，显示鸿星尔克通过公益捐赠品牌声量得到提升。根据第一财经商业数据统计，2021年 7 月 22 日~23 日抖音平台上“鸿星尔克品牌官方旗舰店”和“鸿星尔克官方旗舰店”两个账号 22 日直播销售额综合达 1.37 亿元，“鸿星尔克鞋服”账号最后更新: 2022-09-30
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2021年前十大品牌中国内和国际品牌市占率合计变化
图28：2019Q1~2022Q2国产品牌零售流水同比增速
100%
新疆棉事件催
化、国潮崛起
疫情影响
50%
疫后复苏
凸显韧性
0%
-50%
19Q2
Q3
Q4
20Q4
21Q2
22Q2
361度主品牌
一361度童装品牌
特步
安踏
注：公司披露的季度零售流水数据一般为区间增速，比处为便于作因，均取区间增速的中
位值表示
