图表内容
图29:Nike2022财年Q1~Q4大中华区收入同比增速
5%
0%
-5%
-10%
-15%
-20%
-25%
-30%
Q1FY22
Q2FY22
Q3FY22
Q4FY22
■Nike大中华区收入YOY(%)
注:Nike2022财年区间为2021年6月1日至2022年5月31日
资料来源:Nike官网,光大证券研究所整理
研究报告节选:
在国货信心提升的背景下,国产品牌正在逐步打翻身仗。除了国产品牌龙头安踏、李宁提升份额以外,以原先品牌力较弱的国产品牌鸿星尔克为案例分析来看,2021 年 7 月鸿星尔克在为河南水灾事件大额捐款之后,品牌热度迅速上涨,显示鸿星尔克通过公益捐赠品牌声量得到提升。根据第一财经商业数据统计,2021年 7 月 22 日~23 日抖音平台上“鸿星尔克品牌官方旗舰店”和“鸿星尔克官方旗舰店”两个账号 22 日直播销售额综合达 1.37 亿元,“鸿星尔克鞋服”账号