图表内容
图34:2018年~2022H1公司线上及线下收入增速
100%
80%
60%
40%
20%
0%
2022H1
-20%
线上收入YOY(%)
一线下收入YOY(%)
资料来源:公司公告,光大证券研究所整理
研究报告节选:
公司线上渠道快速发展主要得益于产品力的提升,目前线上已成为新品及联名产品的首发平台。公司通过 IP 联名系列在线上首发、吸引大量年轻消费者,IP 联名增加了产品的曝光度并成功引起话题的传播,在收获原 IP 圈层粉丝的同时,迅速提升品牌话题度、产品热度。私域流量方面,2021 年 5 月公司自主开发的小程序“有颜有度”正式上线,并可直接引流至微商城平台,推动转化销售,公司正在尝试在微商城形成千店千面、24 小时不打烊的线上消费体验,进而推动私域社群流量增长。未来公司将持续推进线上数字化转型,以大数据为依托,精准进行产品企划及市场营销,激活线上会员的活力、提高用户粘性。