图表内容
图表6.各家主打差异化，竞争格局已初步形成
水星家纺
罗莱生活
富安娜
梦洁股份
目标客户
偏好高性价比高品质，追
追求高品质，崇尚舒
重视生活品质，看重产
追求产品附加值，注重生
消费特征
求产品附加值
适、豪华生活
品艺术特征
活风格和品味
中高端品牌：罗莱、莱
中高端品牌：水星
中高端品牌：富安娜、
中高端产品：梦洁、寐
品牌
克星顿
大众化品牌：百丽丝
维莎
大众化品牌：觅
大众化品牌：LOVO
亲和适用、现代时尚、
色调清新淡雅，风格偏
风格雍容华贵，设计中
以中式艺术等为主题概
产品风格
色彩丰富
欧式
艺术成分高
念，追求精致
华东地区为主，海外开华南、华东、西南地区
区域布局
华东地区为主
华中地区为主
拓美国市场
均匀分布
品牌坚持原创和自主，
品类品牌化构建全品牌矩
以高端品牌为主，设计研
多品牌运作，自建科技研发团队专注产品设计
经营模式
阵，以原创研发设计为
发方面对外整合国内外高
研究院进行新材料、新和工艺开发，设计艺术
与研发
主，与高校、研究机构合
端设计资源，对内不断提
技术、新产品的研发化、
创新化赋予产品高
作研发为辅
升设计能力
价值
线上线下齐头并进、融合
直营与加盟相结合，逐直营与加盟并重，线上线上线下融合发展，线下
销售渠道发展，
线下以加盟为主，
步发展线上
渠道发展较快
直营与加盟相结合
直营为辅
資料来源：东亚前海证券研究所
