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分类
来源:美团,华西证券研究所
研究报告节选:
2)到店综合:线上推广,线下消费,营销为主要收入 到店综合品类包括休闲娱乐、酒旅、宠物、健身、医美、母婴等细分品类。综合业务的服务产品具有非标性,相比到店餐饮,需求更低频、客单价更高,交易多于私域完成,“飞单”现象常见。因此到店综合商户侧重营销引流需求,愿意通过排名展示、点击转化等线上广告投放付出较高获客成本,我们预计平台佣金与营销收入比例为 4:6。