2017-2019医美广告投放渠道占比变化

研究报告节选:

新消费品类的投放需求高于传统品类。 新消费各赛道集中度相对较低，缺乏头部连锁商户，较少通过传统渠道宣发，且非刚需的低频属性决定其线下转化 ROI 较低，多数商户主要依赖线上平台获客。新消费品类 LTV 相对传统品类亦更高，消费者一旦经平台引流转化为私域客户，单笔客单价数倍于餐饮、零售等品类，随着更多商户入局，投放需求相比传统品类更高。