美团,点评等传统到店模式与抖音本地存在差异-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

美团,点评等传统到店模式与抖音本地存在差异

研究报告节选:

抖音与美团的根本差异在于平台禀赋不同。美团是提供商户信息的工具性平台,平台用户本身具有消费需求,变现链路明确;抖音是纯内容平台,在提 供娱乐内容的基础上,通过达人带货等形式,引导用户产生本地消费需求,通过 “内容种草→转化消费→线下核销→平台抽佣”链条变现。
最后更新: 2022-11-24

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美团-W | 华西证券 | 2022-11-24 | 55个图表

图表内容


美团,点评等传统到店模式与抖音本地存在差异
传统本地平台:强需求导向
抖音生活服务:强兴趣导向
内容
需求
看到
打造
流量
搜索
兴趣激发
转化
私域
购买
沉淀
交易
沉淀
到店
门店
流量
分享裂变
转化
加热
原:抖音,华西证券研究所