头部品牌带货效率显著高于达人-小牛行研(hangyan.co)-AI驱动的行业研究数据服务

头部品牌带货效率显著高于达人

研究报告节选:

不同于头部连锁品牌有能力自建直播间,大多数中小本地商家入局直播 的方式主要是通过堆积探店短视频形成固定线上热度,再请达人代播。本地直播 受众相对更窄,中尾部达人本身未形成粉丝号召力,且相比日化等电商带货常见品 牌,外食餐饮、足疗、体检等主流本地生活优惠品更多依靠兴趣驱动而非刚需, 多重因素导致达人直播效率显著低于品牌商家自播及兴趣带货。
最后更新: 2022-11-24

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美团-W | 华西证券 | 2022-11-24 | 55个图表

图表内容


38头部品牌带货效率显著高于达人
100%
80%
60%
40%
20%
0%
销量
销售额
直播场次
■品牌自播
■头部红人
■带货达人