图表内容
图4910M22抖音休娱赛道打卡人数对比(仪统计榜一)
酒吧
休闲运动
足疗按摩
洗浴汗蒸
新奇体验
采摘/农家乐
资料来源:飞瓜数据,华西证券研究所
研究报告节选:
从商户渗透率来看,抖音的禀赋决定其难以实现全品类覆盖。 抖音更擅长特定垂直品类。正如我们前文论证,内容营销的高成本、流量随机特点使其对于本地商家而言并不具有普适性,我们观察各品类打卡人气,休娱赛道打卡人气最高的是“新奇潮玩”“亲子乐园”类,传统休娱品类如“足疗按摩”、“KTV”等相对并不突出,我们判断,具备强娱乐属性、高度依赖广告投放的新品类会将抖音作为重要战场,此外新开商户的营销需求显著大于存量商户,亦会将抖音作为重要营销渠道。