图表内容
图34：美团闪购用户消贵动机（2021)
无特殊原因，只是觉得又快又方便
67%
不习惯/不愿意线下购物
43%
天气恶劣/身体不适，不便出门
35%
购买礼品送给别人
11%
时间紧急，必须快途拿到商品
31%
在外出差旅游，人生地不熟
22%
错过常规营业时间
21%
美团闪购用户消贵动机（2021)
研究报告节选:
⚫ 消费行为不同：闪购高频低客单，京东到家相对低频高客单。京东到家偏定期采购消费（家庭消费），周期性长，客单价更高，节日购买性更强。美团闪购即时属性强（个人消费），购买周期短，节日活动时波动性不如京东到家。这也与两个平台核心用户画像匹配。我们预计 2021 年美团闪购单个消费者下单频次约 5 次，客单价 74 元；京东到家频次约 3-4 次，客单价 192 元。最后更新: 2022-12-06
相关行业研究图表
通过简单拆解品牌方利润公式，对比传统电商和即时零售渠道价值
主要消费品2021年电商渗透率（蓝色为即时零售优势品类；渗透率=电商销售数据/全零售渠道销售数据）
双十一期间，即时零售平台部分高单价产品优惠力度与免税渠道接近
随着行业进入存量阶段，电商和本地生活领域头部玩家都有深入竞对腹地的趋势
京东到家2025年GMV测算（亿元)
休闲食品与酒水饮料是即时零售主要消费品类
图34：美团闪购用户消贵动机（2021)
无特殊原因，只是觉得又快又方便
67%
不习惯/不愿意线下购物
43%
天气恶劣/身体不适，不便出门
35%
购买礼品送给别人
11%
时间紧急，必须快途拿到商品
31%
在外出差旅游，人生地不熟
22%
错过常规营业时间
21%
