京东到家用户消贵动机（2021)

研究报告节选:

⚫ 消费行为不同：闪购高频低客单，京东到家相对低频高客单。京东到家偏定期采购消费（家庭消费），周期性长，客单价更高，节日购买性更强。美团闪购即时属性强（个人消费），购买周期短，节日活动时波动性不如京东到家。这也与两个平台核心用户画像匹配。我们预计 2021 年美团闪购单个消费者下单频次约 5 次，客单价 74 元；京东到家频次约 3-4 次，客单价 192 元。