图表内容
图37:公司直营门店收入比例维持较低水平
6%
0%
FY2019
FY2020
FY2021
FY2022
■直营门店销售收入(亿元,左)
一占总收入比例(%,右)
资料来源:公司公告、光大证券研究所
研究报告节选:
1)直营门店:通常在新进市场时开设,店铺选址、装修、招聘、运营等均由名创优品负责。目前名创优品在中国仍保有少量的直营门店,一方面是因为法律要求特许经营活动需要直营门店为基础,另一方面直营店也起到旗舰店的作用,为其他扩张门店提供样例和标准。此外,在进入海外市场时,直营门店也作为试点门店来进行消费者洞察和运营经验累积,运营成功的门店可吸引到当地加盟商合作。在 FY2022,公司直营门店销售收入 5.5 亿元,占总收入比例 5.5%,同比上一年的 3.6%有所上升,但仍维持较低水平。